2018六大视频网站蓄势待发 进入标准化之争

 　　导读：视频网站表面汹涌澎湃的大视竞争之下，带来的频网是媒体竞争格局、内容制播行业暗流汹涌的站蓄准化之争合肥美女兼职外围上门外围女（电话微信189-4469-7302）一二线城市预约、空姐、模特、留学生、熟女、白领、老师、优质资源变革。但视频网站的势待2018年真的是“无限光明”吗？


　　2017年，视频网站的发进发展和进步有目共睹。芒果TV宣布盈利，入标Netflix买下了优酷《白夜追凶》，大视业界对视频网站推崇备至。频网但视频网站的站蓄准化之争2018年真的是“无限光明”吗?

　　视频网站进入标准之争，谁标准对谁赢

　　今年暑期两部热门网剧：爱奇艺《无证之罪》和优酷《白夜追凶》不仅引发了业内关于网生内容品质飙升的势待赞扬之声，同时，发进也引发了视频网站之间关于内容制播的入标“标准之争”。

　　爱奇艺季播剧《无证之罪》12集的大视长度，主要参考美剧季播模式;优酷季播剧《白夜追凶》32集，频网体量偏大。站蓄准化之争超级网剧的体量到底应该多大才是最适合国情的呢?爱奇艺和优酷给出了不同的答案。

　　优酷“秋集”上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为，“中国季播剧只服务超级剧集和网络剧集，以会员付费为主，题材一定是合肥美女兼职外围上门外围女（电话微信189-4469-7302）一二线城市预约、空姐、模特、留学生、熟女、白领、老师、优质资源创新的。整体体量和篇幅将会是24+/36+/48+，而不是12—20集，这是由中国观剧人群的观剧习惯以及中国的市场情况造成的，这次的暑期两部剧，《白夜追凶》和同行的一部剧，更加印证了中国式季播剧的体量，“所以不会照搬韩剧和美剧的模式”。

　　视频网站快速崛起，这一过程中需要摸索建立一系列的“标准”，包括：内容制播、营销推广、商业模式等。可以说，哪家视频网站的“标准”更加科学、合理，哪家视频网站胜出的可能性就越大。

　　腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾表示，“整个行业走过了以流量为核心的圈地阶段，正在经历以付费业务为核心的独家内容抢占时代”。这个阶段，内容制播“标准之争”显得格外重要了。


　　剧场线性排播，试图解决付费会员断档问题

　　《2017中国网络视听发展研究报告》显示，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。这对视频网站而言，无疑是一个重大利好。

　　但需要引起注意的是，虽然相比去年每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%，但这一比例的绝对值依然偏低。如果按照平均每月20元的付费标准来看，也就是说，70%以上的会员平均付费时长不足两个月。付费断档现象依然严重。

　　对于视频网站而言，如何吸引曾经付过费的用户做到长时间连续付费，将成为“付费模式”成败的关键。视频网站能否持续不断的“喂养”付费会员喜欢的优质内容是最重要的影响因素。

　　爱奇艺将在2018年建立中国互联网首个剧场——“爱青春剧场”，推出多部青春剧集：《泡沫之夏》、《甜蜜暴击》、《凉生可不可以不忧伤》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《亲爱的活祖宗》等。试图通过“青春”这一类型题材内容的线性排播，长时间的吸引目标观众成为忠诚的付费用户。

　　青春题材是网剧最热门题材之一，对年轻用户有很大的吸引力，爱奇艺“爱青春”剧场对于缓解付费断档问题，应该会是个不错的选择。


　　点击量渐被弱化，时长和人数被重视

　　“点击量”造假是2017年笼罩在视频网站头上的“乌云”之一。以虚假的点击量数据的分析结果作为决策基础，制定出的视频内容推荐策略、版权采购策略、广告合作策略、服务器布局策略等一系列重大经营策略都会面临巨大的风险，就像建筑在沙滩上的城堡一样。爱奇艺等视频网站不堪其扰，开始起诉“刷量”公司。

　　除了造假之外，点击量指标本质上也不应该成为衡量网生内容影响力的评价标准。这是因为，点击量既不能反映观众规模，也不能反映观众忠实程度，是一个非常粗糙的指标。

　　在不同的发展阶段，需要不同的数据指标来描述和引领发展方向。无论是目前的会员付费阶段，还是将来的大文娱生态阶段，点击量指标都已过时，都需要新的数据评价指标体系来替代。比如：时长、会员拉新人数等。

　　优酷最新公布的“网大”分账标准中，打破了单纯按播放量进行分账的行业惯例，加入播放时长、会员拉新两个维度。播放量代表认知度，播放时长代表喜爱度，会员拉新(优酷现阶段的奖励项为会员拉新)代表吸金度。

　　相信这并不会是个案，2018年，收视时长和会员拉新指标会变得越来越重要。

　　自制内容品质和数量大爆发，推动内容行业升级

　　以《中国有嘻哈》《白夜追凶》为代表的视频网站自制内容品质在2017年有了跨越式的提升。与美国硅谷正在重塑好莱坞的趋势一样，背靠BAT的视频网站也正在颠覆国内的内容行业。

　　美国影视传媒公司和科技公司之间的界限在2017年显得越来越越趋于模糊。Netflix宣布将在内容上投入60亿美元后，亚马逊就宣布将在内容上投入45亿美元，就连苹果也宣布将要在内容生产上投入超过10亿美元。

　　索福瑞郑维东先生认为，电视平台与网络平台的分野与交织，为内容制作业既带来机会也构成挑战。剧向网行，既体现为量的变化，也不乏有产业链调整和竞争格局变革的内在需求。

　　内容制作行业竞争格局、制播模式、宣发方式等都已经或者将会在“BAT”的厮杀中，发生颠覆。


　　IP产业链纵深价值全面开发，成为常态

　　对IP进行产业链纵深价值的全面开发，才能真正充分的发掘和利用一个IP的价值。但由于各种各样的力不从心，目前的IP所有者，能够真正的整合各种资源对一个IP进行全方位开发的成功案例少之又少。

　　视频网站以其强大的资源调动和整合能力，有望在IP产业链纵深价值全面开发方面做出成绩。

　　以爱奇艺《中国有嘻哈》为例，“除了成熟的商业合作形式，还在行业首创了嘻哈广告歌，并通过一系列方式实现营销升维：与麦当劳成功开启了嘻哈元素主题门店、开发了嘻哈衍生潮牌R!CH、签约了嘻哈选手的艺人商务。另外，中国有嘻哈LIVE全国巡回演唱会即将在12月23日启动，实现了IP产业链纵深价值的全面开发，多链路提升消费者的快乐体验。”


　　超级网剧《白夜追凶》火爆之后，优酷马上组织原班人马打造《白夜追凶2》。编剧指纹的又一力作《白夜重生》也将影视化。此外，优酷还将打造白夜世界的衍生剧，几部作品将会形成整个“白夜世界观”。

　　新兴内容方依附在视频网站周围，传统影视公司大规模入局

　　视频网站从多方平台混战到BAT三家格局稳定，意味着视频网站作为播出平台与内容方议价的话语权将会大幅提升。“店大欺客”，同样，“客大也会欺店”。播出平台与内容方的关系有望重塑。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为，从概念到策划、播出到运营、系列化到衍生开发，平台方和内容方深度绑定，作为平台方要尊重内容，了解内容，支持内容，深入的参与内容，与内容方一起制定可以被管理的排播和产供关系;作为内容方也能了解平台特质，了解平台的数据，和平台方一起做用户运营和内容运营。

　　正如，网剧“一哥”白一骢所说，“若是视频网站盈利都不尽理想，作为制作方，首先的问题便是作品卖不出去。一句话总结便是，不操着卖白粉的心就没办法好好卖白菜。”

　　可以想见，未来，三大视频网站周围将会形成多个新兴内容生产方依附的格局，彼此深度绑定，形成共生关系。

　　近日，华谊兄弟有史以来第一次为剧集、综艺和网络电影举办了一场发布会。王中磊感慨两年来网剧的环境、内容上发生的变化。华谊兄弟一口气推出了19部剧集在内的新片单，其中70%以上的作品侧重于网络播出平台。老牌影视公司纷纷入局网络内容的制播，将会大幅提升网剧的品质，视频网站也会乐见其成。

　　综上，视频网站表面汹涌澎湃的竞争之下，带来的是媒体竞争格局、内容制播行业暗流汹涌的变革。唯一可以肯定是，2018年颠覆还将继续。

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