头部剧市场僧多粥少 各大卫视如何争夺更大空间？

　　导读：面对互联网的头部冲击及同行业的竞争，为了保持收视率并获得更大的剧市市场，国内五大卫视纷纷对2018年的场僧杭州上城区高级资源外围大学生上门崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款重点电视剧项目排兵布阵。从目前陆续举办的多粥大卫新一年度秋季招商会来看，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、少各视何《如懿传》、争夺《扶摇》三部剧上。空间

　　各大卫视需对自身定位进行规划，头部优质内容是剧市各大卫视吸引观众的最关键因素，但在固定形式之下，场僧通过结合自身受众的多粥大卫偏好，对作品内容进行筛选，少各视何若每家卫视总是争夺千篇一律，观众也会慢慢失去兴趣，空间转向其他平台或渠道。头部

　　面对互联网的冲击及同行业的竞争，为了保持收视率并获得更大的市场，国内五大卫视纷纷对2018年的重点电视剧项目排兵布阵。从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、杭州上城区高级资源外围大学生上门崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款《如懿传》、《扶摇》三部剧上。

　　而在经历了网络平台头部内容强烈猛攻、广告明显分流的2017年，2018年对于各大卫视来说将会遭遇更为严峻的挑战。在僧多粥少的市场环境下，各大卫视该如何在这场头部剧市场争夺战中获得更大的生存空间？

　　精品剧遭哄抢

　　截至目前，包括湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视在内的国内五大卫视均已被曝出2018年重点招商的电视剧项目。若单从各家项目数量来看，湖南卫视以25部电视剧位居五大卫视首位，且这一数量是其他卫视的两倍，其中东方卫视、浙江卫视和北京卫视各有12部重点招商电视剧项目，江苏卫视则因一部之差以11部电视剧处于五大卫视的末位。

　　虽然在作品数量上湖南卫视与其他卫视拉开较为明显的距离，但若仔细观察片单中的作品内容可以发现，五大平台的选择存在不少共性，比如不乏多部未播先火的电视剧作品，此外演员表中还汇集了周迅、霍建华、陈坤、范冰冰、汤唯等多位大牌明星。而值得注意的是，不少电视剧作品不只是在一家卫视的片单上出现，不仅五大卫视均将最重的砝码集中在《如懿传》、《赢天下》和《扶摇》三部作品上，此外《南方有乔木》、《武动乾坤》等电视剧均被两家卫视列为重点招商项目。

　　“从该现象可以看出现阶段卫视选择电视剧项目的偏好”，投资分析师许杉表示，“首先是IP，无论是《如懿传》还是《扶摇》，或者是均由小说改编而成，使相关作品自立项拍摄以来就有较高的关注度，此外则是创作班底和演员，比如《赢天下》由《武媚娘传奇》原班人马打造而成。基于以上原因，能让电视剧在播出前就聚集一批潜在观众，对后续收视率是一种保证”。

　　然而，在类似的偏好中也能看出不同卫视排兵布局过程中的差异。以湖南卫视为例，该平台将不少位置留给同属于湖南广电集团的影视公司，在25部电视剧作品中，包括《甜蜜暴击》、《在纽约》在内的7部作品，其出品方分别为芒果TV、芒果影视，占比超过整体的1/4。而观察北京卫视，此次发布的片单则多以都市情感剧为主，12部作品中有8部作品均属该类别。除此以外，浙江卫视选择不少以反腐、刑侦、谍战等题材的电视剧作品，如《拼图》、《天下无诈》等。

　　内忧外患加剧

　　尽管五大卫视在重点电视剧招商项目上均有自己的定位和战略布局，但为了拿到这些电视剧资源，五大卫视都下了不小的功夫。比如受到较高关注的《如懿传》，此前卫视首播权花落东方卫视和江苏卫视的信息被公开时，就有消息称，每家卫视是以300万元/集的价格购买到，这意味着90集的《如懿传》的首播权价格达到2.7亿元。在业内人士看来，五大卫视之所以愿意花费数亿元资金争夺电视剧版权，与当下卫视平台面临愈发激烈的市场竞争有密切联系。

　　天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为，与过去观众大多通过电视台观看电视剧不同，近年来随着视频网站的出现，不少观众从电视端转移到视频平台，分散各大卫视原本的观众，再加上现阶段已有多部电视剧选择尝试“先网后台”的播出模式，使得视频网站的竞争力和话语权不断加强，给各大卫视造成不小的竞争压力。

　　视频网站给各大卫视带来的冲击不仅仅停留在分散观众，还进一步影响到电视台的广告收入。据公开数据显示，早在2014年互联网广告收入就已超越电视广告收入总量，达到1500亿元，随后在2015年，电视广告的投放总量首次出现负增长的情况。且在现阶段，视频网站已不只是从外部购买电视剧资源，还开始自制网络剧，其中也不乏基于热门IP改编、汇集多位当红演员的作品，使得各大卫视承受的竞争程度进一步加剧。

　　而在面对外界竞争的同时，各大卫视为了稳定收视率、保住市场份额，行业内部的竞争也愈发白热化。据收视率排行平台发布的《2016年度电视台收视率总排名》显示，2016年无论是CSM35城，还是CSM52城或CSM71城，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视均排在前五位，且只有这五大卫视实现收视率破0.2，其余卫视的收视率只在0.17以下。

　　虽然从该数据看，站在第一梯队的五大卫视与其他卫视拉开较为明显的距离，但五大卫视之间的差距却并不明显，有的只存在0.005的距离，为了保证收视率，促使五大卫视重金争抢电视剧资源。

　　差异化突围

　　鉴于内忧外患的竞争形势，五大卫视如何捍卫自己的市场份额成为不得不思考的问题。且有从业者表示，近两年来包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多个平台，均出现人才离职、出走的情况，这难免对卫视自身的发展产生一定影响，毕竟能否在行业内形成竞争力，均离不开优质人才对项目的把控和操作能力。

　　人才流失是各大卫视共同面临的情况，在许杉看来，该现象从人员管理问题上对各大卫视提出更高的要求，通过提供更为广阔的平台实现留住并吸引人才。

　　除此以外，各大卫视还需对自身定位进行规划，“优质内容是各大卫视吸引观众的最关键因素，尽管对于各大卫视而言，为观众呈现的作品脱离不了电视剧、综艺节目、新闻等形式，但在固定形式之下，通过结合自身受众的偏好，对作品内容进行筛选，各大卫视能够形成不同的内容定位和风格特色，从而塑造出差别于其他卫视的品牌形象，借助差异化的形象让观众产生兴趣甚至形成习惯。假若每家卫视总是千篇一律，没有自身的特色，观众也会慢慢失去兴趣，转向其他平台或渠道”。

　　在陈立强看来，虽然近年来电视台的市场话语权有所下降，但并不意味着电视台对电视剧出品方失去了吸引力，为了让旗下作品获得较高的市场影响力，电视台仍是电视剧出品方较为看重的渠道之一。

　　通过观察可以发现，近年来为了实现更好的播出效果，各大卫视除了在聚集优质作品资源上不断发力，还在播出模式上创新，并出现了周播剧、季播剧的形式，但市场反馈高低不一。

　　业内人士表示，周播剧、季播剧的播放模式，由于将电视剧的播放时间拉长，能使各大卫视根据市场情况调整播出安排，或与出品方就剧情进行商讨，如果市场效果一直不好也可提前结束该电视剧的播放，这代表着各大卫视必须准确把握观众的收看需求，在此基础上进行创新，从而提升自身的竞争力。

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