夏普布局8K电视市场，重塑品牌摆脱低价冲量

　　导读：在消费级8K电视市场率先实现量产后，夏普夏普再次推进了在该领域的布局布局。



　　在消费级8K电视市场率先实现量产后，视市塑品青岛高端美女上门外围上门外围女（电话微信189-4469-7302）提供全球及一二线城市兼职美女上门外围上门外围女夏普再次推进了在该领域的场重布局。

　　近日，牌摆夏普在国内推出了第二代8K超高清电视，脱低并公布了8K+AIoT生态融合战略。价冲自从两年前被富士康收购以来，夏普夏普比以往更加看重中国的布局电视消费市场，其不仅推出了贴近消费者的视市塑品性价比电视新品，还宣称将在未来引进更多的场重白电产品，推进智能家庭化的牌摆设想。

　　不过，脱低在竞争白热化的价冲青岛高端美女上门外围上门外围女（电话微信189-4469-7302）提供全球及一二线城市兼职美女上门外围上门外围女国内电视市场，夏普面临着国内本土厂商的夏普猛烈冲击，其“低价冲量”的战略能维持多久尚未可知，而夏普力推的8K电视眼下还有一系列问题有待完善。

　　市场暗斗升级，夏普加快布局

　　尽管8K电视距离普及还为时尚早，但众多家电企业却争相切起了“蛋糕”。

　　在今年的IFA 2018展会上，三星、LG、TCL等众多厂商的8K电视产品登台亮相，而夏普则是在去年的IFA展会上就已经推出了全球首款消费级8K电视。到了今年，夏普再度推出第二代8K Aquos液晶电视AX1系列。

　　就产品本身而言，8K电视的出现无疑能带给消费者更好的使用体验，在画面细腻度上也会得到质的提升。然而，超前的产品背后，难掩其在售价和内容资源上存在的问题。

　　夏普此次推出的8K电视产品在日本起步价为4.6万元，顶配则达到12.4万元，如此高昂的价格也注定了8K电视在目前来说只是少数“土豪家庭”的选择。除此之外，许多视频资源尚且达不到8K视频标准，这也让8K电视目前缺少对应的内容资源。

　　不过，有夏普内部人士向时代财经表示，消费者可能认为在8K电视上一定要播8K片源才合理，但事实并非如此。“虽说目前8K片源较少，但通过产品本身的调校，使得低码率的视频在8K电视上同样可以获得较高的画面效果;另外，无论是视频网站还是入户有线电视，今后也将会更多的4K及更高级别的信号出来，因此内容资源上不是什么太大问题。”

　　家电观察人士刘步尘指出，8K电视目前还是有一定的局限性，至少在2020年之前，消费者还很难看到真正的8K信号资源。

　　“对于夏普来说，其提早布局8K市场也是在做长远准备，另一方面也可以做到差异化营销，加快其转型升级布局，提升相应竞争力。”在某家电业内人士看来，虽然8K电视市场尚未成熟，但众多家电企业先后涉足也是为了抓住下一个市场方向。

　　重塑品牌，摆脱低价冲量

　　夏普在8K市场的新动作与被富士康收购后的战略调整不无关系。

　　2016年4月，富士康收购夏普，夏普此后的业绩表现有所复苏，并实现了盈利。对于富士康来说，其看重夏普的产品研发和品牌底蕴。同时，也有助于其在供应链上获利。

　　中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年中国市场彩电销量约4800万台，其中夏普电视中国市场销量突破1000万台。鉴于这一情况，在2017年许多家电企业纷纷下调销售目标时，夏普反而把目标提升到1400万台。

　　不过，由于生产成本的降低，使得夏普电视采取了低价策略提升销量，但也造成夏普在品牌形象上有所受损，有不少声音也在质疑夏普的“低价冲量”策略是否能够带来长期帮助。

　　刘步尘指出，自夏普进入“富士康体系”以来，夏普电视的“低端化”表现明显。以往国产的液晶电视售价最低可能卖到三千五，但夏普最低却到了两千多的价位，这对于夏普的品牌形象有一定的伤害。

　　夏普在8K电视领域的发力一定程度上也是希望借此摆脱外界对其“低端化”的印象。据了解，夏普早在2009年便开始着力研发8K技术。除了力推8K电视，夏普也率先推出了首款8K信号交换机和机顶盒设备，并在近期公布8K+AIoT的战略布局。

　　“夏普发布8K电视不仅只是硬件本身，从电视、显示终端，再到波路信号、AIoT等等，夏普其最终目的是想打造成完整的8K生态。”刘步尘指出。

　　或许是看到“低价冲量”带来的不利影响，夏普也开始有了新的转变。9月27日，夏普106周年庆暨新品发布会上，夏普社长戴正吴正式公布了夏普的全球一体化战略，并将此前富士康旗下的互联网运营夏普中国业务，转由夏普总社直接管理。

　　夏普内部人士向时代财经透露，“接下来夏普将由求量到求质的转变，不再单纯地追求市场销量，而是更注重消费者在用户体验上的提升。”

　　在经历了一系列的转变之后，夏普也迎来了新的一轮挑战和契机。尽管8K电视市场目前尚处雏形，但随着产业布局的加快，消费市场的升级，8K电视还将有很大的市场潜力待挖掘。无论哪家厂商提前布局8K电视技术，也都意味着其能够在未来的电视市场上掌握主动权。

(责任编辑：知识)