厨房小家电企业2023年业绩分化明显 差异化或是发展关键

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　　近期，电企多家厨房小家电企业相继发布了2023年业绩预告或业绩快报，业年业绩南京建邺区找小姐服务全国附近约小姐上门电崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款业绩表现冷暖不一。分化发展

　　1月30日晚间，明显苏泊尔发布2023年业绩预告，化或公司预计实现营业收入213亿元，关键同比增长5.6%;预计实现归母净利润21.7亿元至21.9亿元，厨房差异同比增长4.95%至5.92%。电企公司表示，业年业绩内销业务上，分化发展公司核心品类的明显南京建邺区找小姐服务全国附近约小姐上门电崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款线上、线下市场占有率持续提升。化或外销业务则从三季度开始明显改善，关键营业收入较上年同期收入有较好的厨房差异增长。

　　北鼎股份2023年营收虽有所下降，但净利润实现了增长。业绩快报显示，公司预计2023年实现营业总收入6.65亿元，同比下降17.33%;归母净利润7463.94万元，同比增长58.91%;扣非后归母净利润6703.99万元，同比增长66.67%。

　　利仁科技由于公司空气炸锅产品销售下滑较大，使得整体营业收入下降，公司预计2023年实现归母净利润1925.41万元至2353.27万元，较上年同期下降54.32%至62.62%。

　　爱仕达也在1月30日晚间披露了2023年业绩预告，公司预计归母净利润亏损2.79亿元至3.45亿元，亏损额度进一步扩大。同样处于亏损状态的还有ST德豪，公司预计2023年归母净利润亏损2.25亿元至3.35亿元。

　　从上述公司的成绩单可以窥见厨房小家电行业2023年境况不太妙。近年来，受益于宅经济的爆发而蓬勃发展的厨房小家电市场逐渐趋于饱和，已步入了存量竞争的阶段，产品销量持续下跌。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年厨房小家电整体零售额549.3亿元，同比下降9.6%;零售量26543万台，同比下降1.8%。

　　“厨房小家电市场低迷，原因是多方面的。”钉科技创始人丁少将向《证券日报》记者表示，“一方面，人们的各类消费明显渐趋理性，对各类厨房小家电的购买需求更是在理性中，可能会更加注重产品的性价比和实用性。另一方面传统小家电需求饱和，产品技术的迭代升级尚未有效刺激换新需求;新兴和网红类小家电因为缺乏真实高频使用场景、年轻人居家时间减少、产品品质参差不齐等问题导致后续发展动能不足。”

　　面对转变的市场环境，厨房小家电企业正积极调整战略，寻找新的业绩增长点。例如比依股份，公司不仅在空气炸锅细分赛道不断发力，还切入咖啡机品类。公司的意式半自动咖啡机产品在2023年下半年已实现出货，同时公司也在加大全自动机型的研发力度。

　　不仅是比依股份，苏泊尔、九阳股份等厨房小家电企业近年来积极拓展品类，寻找第二增长曲线。九阳股份表示，九阳品牌正式进入清洁小家电领域，实现了小家电领域的全品类覆盖。苏泊尔于2023年新推出咖啡机、踢脚线取暖器、空气循环扇等新品类。

　　智帆海岸机构首席顾问梁振鹏向《证券日报》记者表示：“厨房小家电企业一要加强产品创新和差异化，提高产品的附加值，满足消费者多样化的需求;二要注重品牌建设和市场营销，提升品牌影响力和消费者认可度;三要加强渠道管理，优化渠道布局，提高产品的销售渠道覆盖率;四要注重用户体验和售后服务，提高用户满意度和忠诚度。通过以上措施的综合应用，厨房小家电企业或许可以提升市场竞争力，实现业绩再度增长。”

　　丁少将也认为：“厨房小家电企业要加强基于真实生活场景的差异化竞争。一方面需要加强技术创新;另一方面要尽量围绕特定场景、特定目标人群做产品。”

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