乐视“919”乐迷节 “炸裂”的背后

　　拉动网购电商的“三驾马车”

　　犹记得当年天猫（原淘宝商城）“双十一”疯狂购物的盛况，那是乐视乐迷裂2009年的冬天，似乎那时人们还对网购不太疯狂，节炸珠海斗门区怎么可以找到外围上门服务崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款假货、背后骗局19维权、乐视乐迷裂次品、节炸尾货……等字眼充斥着网购环境，背后然而阿里19一次大胆尝试，将“光棍节”推到了风口浪尖，乐视乐迷裂也将“网购促销”演变成为一场全民狂欢。节炸

　　如今网购这种生活方式已经触及到日常的背后珠海斗门区怎么可以找到外围上门服务崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款点点滴滴，人们乐于也愿意相信网购19价格和品质，除了商家积极的乐视乐迷裂运作外，在买家持续消费的节炸需求下，从小型日用品到大型家电，天猫“双十一”、京东“618”和乐视“919”已并驾齐驱为网购电商的“三驾马车”，共同拉动了电商的发展，刺激了买家心中敏感的消费神经。

　　炸裂的销售数据

　　此前，乐视曾宣布今年乐迷节的目标是40亿元，这几乎是去年乐迷节（17.8亿元）的两倍，在“玩法规则”上，去年与今年似乎也没有太大变化，依旧是降价、秒杀和买会员送硬件模式，因此不乏圈内大佬嘲笑乐视太“贪心”。出人意料的是，开始仅15分钟后，乐视全生态总销售额就突破13.6亿元；19日上午9点19分，乐视方面又宣布已突破21.7亿元。乐视老总贾跃亭喜上眉梢，更是在微博隔空喊话乐视高管张志伟准备好裸奔。截止到19日24点，乐视全生态销售额共计44.8亿元，彻底完成40亿元这个“小目标”。



　　这是完整的数据炸裂过程。

　　开始仅15分钟，乐视全生态总销售额达13.6亿元；
　　9点19分，完成21.7亿元；
　　15点，激增至29亿元，气势汹汹；
　　22点，整破42.2亿元，超前完成919全生态销售总目标；
　　24点，数字定格在44.8亿元，贾跃亭激动地在微博上说“乐迷再创历史”。

　　然而狂欢还将继续持续，乐视商城活动将再延长12小时，20日中午12点才会落下帷幕。

　　乐视生态发布的全天战报中显示，全生态总销售额达44.8亿元，乐视会员（含影视会员、体育会员）总销售额超24.8亿元，超级电视总销量超80.2万台，超级手机总销量超100.3万台，cool 1 dual生态手机总销量超30.77万台，智能硬件总销售额超8164万元，乐视游戏中心总充值额超3100万元，网酒网总销售额超6820万元，其他生态产品销售额超4.44亿元。

　　数据确实华丽无比。



　　华丽数据的背后

　　这些数字的意义，恐怕远超过数字本身。

　　用一位业内人士的话来讲，这些数据“恐怕仅仅是个表面现象，比这个更值得探讨的是——919乐迷节背后的野心在于生态化、全球化及用户价值重塑。”与传统厂商的降价促销不同，无论当天的数字再华丽，却终究只是一台硬件。而从乐视套餐（收费会员+免费硬件）来看，以手机和电视为主（除配套和周边外），用户购买的会员时间为2-11年不等，用户将在未来很长一段时间内享受乐视提供的全生态服务，这无疑使乐视会员的粘性更高、活跃度更高、接受度更高。

　　萨马兰奇曾说过“体育和电视是天作之合”。如今乐视强力介入体育赛事转播权，接连拿下2016-2018温网独家新媒体转播权和2016-2019三赛季香港地区英超独家转播权，又斥资27亿元夺得2016-2017两赛季中超联赛在中国大陆、港澳台等地区独家新媒体转播权。因此为了回馈广大体育爱好者，在今年的乐迷节上推出了除传统降价外的消费优惠。如开通3个月乐视超级体育会员（价值159元），送乐视超级移动电源13400mAh+乐视反戴式耳机。

　　乐视此举，无疑是以硬件免费作为连接顾客的手段，其核心却是提供服务，旨在以更低的价格让用户充分体验到乐视生态全方位的资源。

　　除提供服务外，乐视这种“收费会员+免费硬件”的营销模式还将带来用户习惯的改变。正如滴滴打车和支付宝一样，斥巨资只为在潜移默化中改变用户的思维习惯，一旦用户习惯养成，便不愁没有财路。或许乐视此举能够在一定程度上冲击用户固有的“免费观看”习惯，或许这也是今年乐视销售数据“炸裂”的原因。更有业界专家预言，乐视将加速收费服务时代的到来。