三大因素驱动　精品化成为彩电业发展新趋势

6月9日，大因动精由中国电子视像行业协会主办、素驱奥维云网(AVC)协办的品化徐州找小姐全套按摩包夜服务电崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款“2015年(第十届)中国数字电视年度盛典”在北京顺利召开。本届盛典以“大道至简——互联 共赢 求质 创新”为主题，成为彩电紧跟行业热点，展新盘点过去一年产业发展、趋势技术革新情况，大因动精交流、素驱研讨数字电视行业的品化发展路径，预测未来的成为彩电发展趋势。
 
　　会议期间，展新互联网大数据公司奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏以“以用户为导向的趋势彩电精品化”为主题展开演讲报告。　　
 

　　竞争焦点转向内部结构奥维云网(AVC)数据显示，大因动精2014年我国彩电市场零售量4461万台，素驱同比下降6.6% ，品化零售额1462亿元，同比下降14.5%，徐州找小姐全套按摩包夜服务电崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款销售额降幅大于销售量降幅，另外，产品均价呈现出明显下降趋势，这均反映出中国彩电市场表现的不景气。
 
　　进入2015年，1—5月彩电零售量1895万台，虽说同比增长5.7%，但这是归结于春节月——2月份电商带动之下同比的巨幅增长，单月涨幅高达109%。　

　
 
　　接下来7个月的彩电市场，互联网大数据公司奥维云网(AVC)预计将持续下跌，7个月份将有6个月份下跌。全年来看，2015年我国彩电零售量将达4473万台，同比微增0.3%。
 
　　董敏表示，彩电市场过往30年的总体规模高增长已经不再持续，整体转向存量市场，未来三年将进入市场盘整期，总量将维持在4400到4500万台的一个箱体内进行窄幅震荡。而规模稳定之下，竞争焦点必将转向内部产品结构的调整。
 
　　董敏表示，彩电精品化的趋势主要表现在产品系列精简、主销产品升级两大方面。
 
　　一方面，2014年—2015年5月，彩电产品系列大幅精简，几乎所有领先品牌的机型数量均呈不同程度的降低。　
　
 

  
　　另一方面，彩电主销产品快速升级，据互联网大数据公司奥维云网(AVC)对监测数据显示，2015年1—5月智能电视的销量渗透率占到70%，55+大屏占到21%，超高清占到29%，新兴热点高色域电视占到2%。尖端技术上，以曲面和超轻薄为两大外观方向的新技术在今年上半年实现引爆，两者在五一三周中的渗透率分别为2.2%、1.0%。
 
　　董敏总结表示，当前彩电精品化趋势已经势不可挡，并将成为企业未来商业模式的基石。
 
　　三大因素驱动彩电精品化互联网大数据公司奥维云网(AVC)认为，精品化趋势的驱动力和必然性主要有三个方面：
 
　　(1)从卖方角度来看，彩电产品过剩。我国彩电产能已经占到全球的80%，且仍在继续呈现粗放型的扩张。不断开发新产品，以及产品线的不断延长，导致厂商易忽略消费者的变化和真正需求。服务于促销的产品差异化设计大多华而不实，再加上中国市场的饱和状态，最终导致产品过剩。
 
　　表现到零售市场上，2012年—2014年低效机型的数量虽然在逐年减少，但占比仍高达60%以上，造成了巨大的资源浪费。另外，产品平均价格和行业净利润不断收窄，2014年彩电平均价格跌至3277元，平均净利润也跌至1.5%。　
　
 
　　(2)从买方来看，中产阶级占比增大。根据互联网大数据公司奥维云网(AVC)口径，中产阶级2015年，中产阶级将在中国城市家庭结构中占据一半以上的份额，成为家电消费主力。中产阶级拥有更强的经济能力且思想独立，对于较强的新事物有意愿去尝试，对产品要求更苛刻，需求更加难以获得满足，他们愿意为此支付溢价，反映到电视产品需求上来，对于他们而言，电视一定不只是满足收视需求那么简单。
 
　　(3)从大环境来看，信息更加流通。首先，2015年8M及以上的接入宽带用户占比将达到55%。中国市场目前智能移动终端，电视，和电脑的保有量分别达到10亿，2亿，4亿台。也就是说，可以接入互联网的设备高达16亿台。网民数量在15年将突破9亿，移动网民突破6.5亿。这些变化，都使得彩电消费者的信息来源变得更加多元化，透明化，对称化，而不再局限于电视广告或促销员的传单。
 
　　如何应对精品化大势?在三大驱动力的合力下，用户成为了彩电市场中心，更加掌握了话语权。对于企业而言，以往的竞争导向下的打造“好销”产品，将不得不向以用户为导向的打造“好用”精品来转变。

　　具体而言，彩电企业可从以下两个方面着手应对精品化大势：
 
　　首先，对用户需求进行分类。

　　在中国智能化互联网化飞速发展下，人们已经不再满足仅仅收看电视台节目，而是希望看到更多的网络视频内容，享受家庭娱乐游戏，以及在线教育，医疗等等各种本地生活。大家对于电视的需求其实是一个涵盖各项服务的大屏智能终端，有的甚至将需求范畴延伸至对产品意象的心理满足，注重风格差异和精神享受，追求象征价值的“符号消费”等等。所以，董敏建议企业在打造精品化彩电之前，要深挖用户的真实需求，根据不同需求来定义不同价值的产品层级。
 
　　其次，确保用户支付最低总成本：
 
　　第一，少做产品，多做精品，或让用户做产品，降低消费者在选择过程中产生的决策成本。
 
　　第二，避免冗余设计，降低金钱成本，让消费者为自己需要的功能和配件买单。
 
　　第三，通过软硬结合，完美互动来提升使用的便利性、优化用户体验，降低消费者的使用成本。
 
　　第四，降低后向的视频，应用，游戏，购物等等各项衍生服务造成的长尾成本。